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信息流广告:如何写出高点击的创意文案?

网友 07-17 122

信息流广告界流传着一个非常残酷的2秒生死原则:用户判断是否点击广告,从吸引眼球到阅读文案,点击了解,立即购买/下载/咨询/留下联系方式——如果这个过程在2秒内没有发生,这个信息流广告就注定了失败的命运。

从这个2秒法则中我们可以看出,一个好的创意文案对于信息流推广的意义,甚至直接决定了信息流推广的成与败。今天,就来分享几招信息流创意文案撰写技巧:

分平台

1、分平台

信息流广告投放主要分为两类平台:资讯类平台、娱乐类平台

不同的平台有不同的特性,因而,信息流广告也应根据平台的类型区分文案特色与风格。

比如,新闻、资讯类平台内容偏信息属性,文案可往资讯描述靠拢,内容更原生;互动类平台内容偏娱乐/社交属性,文案可结合网络热点、用网络流行语,更加社交媒体化,符合贴吧特点,吸引贴吧用户关注。

分场景

2、分场景

信息流广告文案的撰写,应加入场景化的描述。

分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,脑补不同状态下的场景或者体验场景,用文字体现出来。

场景型的文字,贴合投放平台内容本身,才会显得更原生。同时,也可以起到增加转化率和点击率的作用。

分用户

3、分用户

了解消费者的属性,也就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。

这样针对不同的属性撰写出的文案能够让消费者第一时间感觉到这个文案描述的就是自己,使文案更加有代入感,也更能触动消费者。

分阶段

4、分阶段

不同的购买阶段不同,文案的侧重点不同,同样,对于不同的购买人群,其广告文案向消费者所传达的信息也应不同。

消费人群一般可划分为:潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。

比如,潜在人群,这部分人目前没有强烈的需求,但他们身上的某些标签某些行为透露出其潜在的需求,那这个时候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求为目的。

信息流广告文案写完之后不代表就可以结束了,为了保证所撰写的创意确实是一条好创意,能够提高推广效果,我们还要对创意进行自检。

通常,创意文案自检主要分为以下几点:

1. 用户能对你的文案产生兴趣吗?

即:你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗?可以产生联系吗?

2. 用户能理解你的文案内容吗?

即:你的文案通俗易懂吗?是否能和用户的已知事物联系起来?

3. 文案读起来顺畅吗?

即:文案逻辑清晰吗?用户能明白你想要表达的意思吗?

通过上述自检后,我们基本上就可以判断出一条信息流广告创意是否还需要继续优化了。

一个好的广告创意,所能带来的流量不言而喻。然而,撰写出能够抓人眼球、吸引点击的创意文案,无疑是一件很难的事情。

 

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