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SEM关键词匹配方式和出价策略

网友 07-12 130

使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响我们的内容在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助我们吸引精确的潜在受众。当搜索者使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件符合时,推广信息就有可能被触发并出现在搜索结果页上。百度搜索推广提供精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。不同匹配方式被展现的概率不同:广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配。

SEM关键词匹配方式和出价策略

精确匹配:匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。

短语匹配:

①短语-精确包含:匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词,系统才有可能自动展示您的推广结果。

②短语-同义包含:匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态zpinbuy.net(插入、颠倒和同义);系统才有可能自动展示您的推广结果。

③短语-核心包含:匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时,系统才有可能自动展示的推广结果。注:(广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配)

广泛匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

否定匹配:与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

SEM关键词匹配方式和出价策略2

关键词出价策略:

尽管第一名能获得最高的点击量,但如果激烈的竞争致使点击价格过高,预算会在这种出价的竞争中迅速消耗光,这很有可能背离了营销的初衷而变成了一场逞强好胜。也许,用较低价格选择第二、三名是更明智的选择。合理的出价是基于投入产出的综合统筹,对一个关键词进行下表所示的排名与盈利的分析后,出价再也不会是一 项困难的工作了。如果没有后期追踪的数据,也可以根据能接受的后期转化成本来反推可以接受的点击价格,以此为依据设定出价。同时排名与质量度和出价都有关,因此我们可以尽可能通过提高质量度的方式去节约成本。

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